解讀:強力品牌年
  • 日期:2014-12-13
  • 新春伊始,當大家卸去厚重的棉衣開始奔向新征程之際,強力的品牌年也踏出了第一步。只是這場萬衆矚目的品牌年將如何開展?這是強力所有員工還有經銷商夥伴們最爲關心的話題,本期我們將爲你解讀2013年強力的開年大戲——品牌年!
      
    憶古
       商场如战场,因而一部洋洋洒洒热血沸腾的《三国演义》也成了商战中被大家奉为经典的范本。
       观三国群雄, 他们因何损兵折将亡命天涯?又何以割地竖旗以争天下?
       且思董卓引胡狄之甲兵乱洛阳,置吕布引虎狼之师东控虎牢,西守函谷,群臣束手无人敢言,幼君无力宫门洞开。想当时,赤兔豪烈驰风,吕将勇冠天下,胡狄之兵烈而好杀,神都洛阳山河拱戴,函谷有双马不可并驾齐驱之险,虎牢有一将当关万夫兴叹之固,然董氏又得几日之安?终归悬首城门瀑尸街头;袁绍出自四世三公之后,拥青、并、幽、冀数州之地,麾下良将云集,谋士林立,然为何官渡一战十万大军溃于曹军两万人?
         天也?命也?何也?
     另观曹操挟天子以令诸侯占中原而王天下,得以雄师百万以睥赤壁;刘备幌汉皇血统立蜀汉而争天下,方得五虎上将直入中原;孙权假父兄之威处江东而保天下 ,方得百年昌盛歌舞江南。
         天也?命也?何也?
       用古语总结也许可归功于是天时地利人和之辩以成天下大事之成王败寇,然用今日之视野越过千年岁月去重读往日三国风云,难道也简单的归纳于“天也?命也?天时地利与人和者也”?
       与其去感叹貂蝉的红颜误国或者卧龙先生的运筹帷幄都只是很牵线浅显的去通读这部三国大戏,而从各个军阀集团的理念入手去重读三国,无疑又是一个崭新的角度。
       董卓何以落得国怨民恨?袁术何以惨获众叛亲离?从个人性格来说是因为董卓的骄淫跋扈,袁术的小肚鸡肠。但是作为两个天下震动的政治集团,难道仅仅只是领导人的性格原因就导致了最终的崩溃?为什么同样狂傲的曹操却能挥师百万指点群雄?为什么优柔的刘备能得到裂土分疆三分天下?
       仔细推敲不难发现,董卓集团纵然兵强马壮,可是整个集团笼罩在私欲之下,名士弃之而去,庸者附势而来,整个集团没有一个统一的奋斗方向,没有自己的核心思想;袁术集团也无外于此,谋士虽林立,整日聒噪者竟是趋炎附势之徒,为了满足一个赤裸裸的皇帝梦而没有计划的蛮干,亲佞远贤终酿苦果。
       而同时期的孟德却能把酒高歌“周公吐脯,天下归心”,打造自己衷心辅助汉室的品牌,树立自己“但为君故,沉吟至今”的求才理念。同期的刘备更是高绝,在他尚贩履织席之际,就能不卑不亢的为自己打造出“汉室宗亲、帝裔之后”的品牌,而在发展到中期之时更是能审时度势更新自己的发展理念“汉贼不两立”,此招牌一出,更是让那些沉迷于大汉余威的志士良将纷纷归于麾下,沸腾的热血一出剑阁便能震惊朝野。
       由此而见,成王败寇并非天意,用现在的品牌观念归纳以上数集团的理念及结局如下:
    集团                品牌理念                集团归宿
    董卓             骄淫跋扈私欲横行     国怨民恨曝尸城下
    袁术             妄自尊大个人私欲     众叛亲离亡命之徒
    曹操             周公吐辅天下归心     百万之师号令天下
    刘备             汉室宗亲帝裔之后     五虎上将直指中原
                         汉贼不两立   
    孙权             父兄遗志守家卫国      江南白芷不染血色 
    從以上數據不難發現,成事業者,都是有強大的品牌支撐,有共同的理念追求,才得以能在亂世之中呼嘯風雲,而那些在發展如日中天時突然倒閉的集團,皆是沒有發展理念、沒有品牌觀念在私欲中蒸發的過眼雲煙。
       
    觀今
           在古代,也许很多人都没有品牌意识,所以那些高竖品牌大旗的集团获得了成功,然而,发展到现在,当所有企业都意识到要建立品牌的时候,结局又是如何?
       发生在我们身边的品牌故事也是不胜枚举,当今品牌竞争最抓人眼球的也许可以排的上那些科技通讯企业,比如老牌的摩托罗拉、诺基亚、爱立信的兴衰、比如新热的苹果、三星等的崛起。
       诺基亚无疑是进入中国市场最深的国际通讯企业,他们科技以人为本的品牌理念更是家喻户晓,凭借着优良的产品做工和优秀的通话技术征服了无数的用户。
       然而这个荷兰巨人最后却丢失了自己的灵魂,科技以人为本,响亮的口号背后却是脱离用户体验的一意孤行。在它轰然倒地的时候才发觉,原来自己已经脱离了原本的方向。
       最近与一位在诺基亚工作的朋友联系,让推荐部手机,直接被告知,没办法推荐,因为他们内部员工都已经知道,诺基亚现在的产品,青黄不接。这个结局无疑是痛苦的,不管是对于诺基亚自己的员工还是其忠实的用户,然而,商场硝烟里,丢失了方向自然要品味苦果。
       摩托罗拉、爱立信,做为通讯三巨头的成员更是凄惨,他们优秀的科技曾经迷醉了多少人,可是现在,我们只能在记忆里回忆这两个品牌,被人收购的命运彻底泯灭了曾经金字招牌的辉煌。
       然而,崭新的苹果在科技的光环中改变了世界,反应敏捷的三星跟上了科技的步伐,异军突起的国产品牌也分了一杯科技的羹,苹果的改变世界,三星的步步为营,国产企业的迎合消费水平,都是自己的特色,看来,只有这些能高扬并发挥自己品牌特色的企业才能在如今商业社会的“三国风云”中鼎立天下吧。
       鉴于此,如今的企业,又该如何在品牌的风帆下高歌猛进?


    識己
     如今,LED行業市場的競爭激烈程度已逐漸白熱化,産業的上中下遊均是硝煙彌漫,有倒下的將軍如鈞多立、願景光等企業,更有殒身的士卒,他們的名字更是被人轉瞬即忘,在這場行業大洗牌的戰爭中,LED企業又要如何高舉品牌旗幟在競爭中攻城掠地?
     首先,我們應該在三國的故事中明白,要想在紛爭中開疆拓土成爲贏家,必須要有自己的品牌,自己的理念,品牌是不倒的旗幟,是整個團隊奮鬥的精神支持,是客戶對我們的第一感官。
        其次,从通讯企业的故事中我们要懂得,品牌不是口号,理念不是空话,我们必须要持之以恒的坚守我们的品牌精神,而不是拿着品牌的幌子去招摇撞骗,只有稳扎稳打的去创新、去突破,才能取得一个接一个的胜利。
       如今的强力,经过九年的风雨兼程,早已用脚步走遍了行业的大江南北。风霜的洗礼,杏花春雨的滋润,那些拼搏,那些汗水,那深深的脚印,在九年的历程中已是足迹深深,荣光熠熠。然而,在2013年的品牌元年,我们到底要做什么?


    現狀
           任何行业的竞争与发展,不管是品质竞争还是混乱的价格战最终都会落脚于品牌的竞争,因而行业发展的后期更考验的是企业的核心理念,谁能将品牌的概念先入为主传递给终端客户,谁就能在行业的浮沉变幻中经久不衰。
       从2012年下半年起,强力已经开始采取各种措施为开启2013品牌年做好铺垫工作。这些措施既涵盖了人员的素质培训又囊括了一系列的推广活动。
    1.明確品牌定位
         通过九年的稳扎稳打,在市场的煅造下,迅猛发展的公司规模也验证了强力的品牌定位是对的,那就是,我们的品牌代表的是质量、是性价比、是强大的渠道服务,是不屈不挠的研发精神!
       有人说,不知道强力就不算是LED行业的人,这是整个行业对强力发展的肯定,也是强力品牌效应的一个缩影。
       我们在归纳强力9年的发展经验时也会问自己,是什么让行业对强力的品牌印象那么深?我们并没有去大规模的做过推广也鲜有在各类媒体上自吹自擂,可是为什么强力成了所有行业人士不可轻视的一个行业主力军?
        原因不难发现,因为市场已经给了我们答案,强力的品牌之所以被行业熟知被渠道认可。
        第一,品质稳定。从单双色创造P10产品,到成为国内单双色销量最大的品牌,我们的步步为营成为了行业内不可超越的典范。而在单双色到全彩的过渡中,我们并没有早早的推出全彩产品,而是在全彩质量完全稳定的2009年才推向市场,虽然推出时间晚,但是在2012年,我们的全彩销量也成功攀登到行业的最顶峰。
        第二,无可比拟的性价比,截止到目前为止,LED市场的竞争主要还是集中在混乱的价格战上,因为价格的原因造成了一批批良莠不齐的产品流向了市场,众多的企业在价格战中可谓是绞尽了脑汁,可是在2012年的年底行业盘点中,整个行业一片唉声载道,跑路的跑路倒闭的倒闭,价格的双刃剑深深的插入了他们的喉头。而强力品牌的产品,价格在行业内一直是最有性价比的,我们的价格不是最低的也不是虚高的,而是最为合理的。
        第三,强大的渠道服务,说起强力品牌的人都知道,强力的经销商模式是行业内最为成熟的,但是我们的服务渠道到底成熟到什么程度?这也是很多人都在研究的问题。
           26个直属办事处点控全国,300多家经销商遍布国内一线地市,上千家工程商遍布海内外。这就是我们服务渠道的現狀,而这个服务渠道最为让行业震撼的实力不在于现有的规模,而是它强劲的发展势头和领先的渠道理念!
        这就是我们的品牌含义,稳定的质量,优越的性价比,强大的渠道服务。
        2.开启强力“心”服务
        2012年,我们制订了从业人员的工作准则,我们规范了各部门及所有经销商的服务准则,而这些就是强力将于2013年迈出的第一个步伐——强力“心”服务。
        强力“心”服务内容:
        工作准则:用心  专心   诚心
        服务准则:让客户 放心购买 安心使用 省心售后 
        这个“心”服务,将成为强力人在品牌年所要必须遵行的守则之一,只有我们用心的去研发、去推广,才能让做到让客户对我们放心购买;只有我们专心的去把关品质、为客户进行技术培训,才能让客户安心使用我们的产品;只有我们诚心的去服务,才能让客户可以省心售后问题。
        2013年,我们将身体力行的去开启这个全新的“强力心服务”。
        3.构建品牌建设团队
       企划部、内刊编委会、网络推广组,逐渐完善的队伍为我们的品牌输入了新的力量,2012年下半年,公司新网站、宣传片、企业微博、公司內刊等的推出为2013年的品牌年计划开启了一个不俗的起点,而我们要做的还有很多很多。
    展望
       创新是品牌的未来,坚守是品牌的力量,强力品牌年将要做的就是创新品牌的理念、坚守品牌的精神。
       三国的厮杀声成了尘封的文字,通讯业的混战走进最后的角逐,而LED行业的品牌之战才刚刚开始,开启强力“心”服务,创新品牌新含义,我们的责任任重而道远。
       打造出一个质量最稳定、性价比最高、服务渠道最强大的品牌,去用科技点亮未来,用色彩温暖世界,这是所有强力人共同的梦想,但是铮铮的誓言里我们坚信:强力品牌年,我们可以做得更好!

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