LED顯示屏在三四線城市市場的發展展望

 隨著《廣州市戶外廣告和招牌設置管理辦法》(征求意見稿)的起草,廣州市對于戶外廣告的管理也上升到了一個新的高度,“征求意見稿”指出,戶外LED顯示屏形式的戶外廣告禁止在戶外廣告專項規劃確定的禁設區和嚴控區內設置(公共信息電子顯示屏和在商業建築面積大于20000平方米的商業綜合體建築上設置的除外)。同時意見稿也對戶外LED顯示屏的播放時間進行了規定,規定每日22:30至次日7:30戶外LED顯示屏禁止開啓。此外在道路交通信號燈背景面,機動車駕駛員、行人讀取相應交通信號信息的有效視距範圍內意見稿也明文禁止設置戶外LED顯示屏廣告。


   尽管“征求意见稿”只是广州的地方性政策,但是从全国范围来看,随着一二线城市的发展和规模扩张,治理违规戶外LED顯示屏,对戶外LED顯示屏的使用区域和时间进行规范,将是必然的趋势。因此,从长远来看,尽管这种整治措施有利于市场的规范化,但短期内,必然对LED显示屏企业造成一定的损失。加之一二线城市基础建设与消费潜力已经经过充分挖掘,戶外LED顯示屏市场在一二线城市已经趋于饱和已经是一个不争的事实,甚至可以说,一个企业未来三四线城市的成果,将决定它在国内的市场规模。因此,面对如今中美贸易战大环境下,外销遇阻的局面,从三四线城市入手,重走“农村包围城市”的路线,不失为一种上佳的应对之道。根据2019最新发布的城市排名,其中三线城市70个,四线城市90个,五线城市128个,这其中的大部分城市还处于等待或是刚刚开发的状态,为此,越来越多的LED显示企业,开始下沉市场,前往新兴的三四线城市寻找商机,甚至如强力巨彩的“千店万点”,已经更进一步,将实体店布局到了乡镇一级地区。


   2018年《相信不起眼的改变:2018中国小镇青年发展现状白皮书》第一次提出了“小镇青年”的概念,相比于一二线城市中打拼的青年,房屋购买刚需不足和购房压力较小的他们成为了新兴的消费力量,而相对于他们消费能力的增长,三四线城市原有的媒体传播形式极为有限,因此能够灵活投放,拥有优秀引流效果的戶外LED顯示屏就成了三四线城市用户对于吸引“小镇青年”消费的有效手段,与此同时,戶外LED顯示屏也填补了三四线城市夜间景观方面的空白,甚至于成为城市的新地标建筑。


   除此之外,对于LED显示屏舞台租赁企业来说,一二线的舞台租赁同样已经进入了白热化,根据中国演出行业协会发布的《2018中国演出市场年度报告》显示,2018年演出市场总体规模已达到514.11亿元,并且依旧保持向三四线城市下沉的态势,越来越多的演唱会开始向三四线城市转移,对于LED显示屏的租赁需求也将大大增加。一直以来,三四线城市使用的租赁屏,多数是一二线城市淘汰下来的旧品,然而随着三四线城市对于文化需求的继续增大,租赁屏市场即将进入一段“以新换旧”的热潮中,因此一旦打开三四线城市市场,抢占新品市场高地,其规模将堪比一线城市。同时,LED显示租赁产品的换代更新,也带动三四线城市的婚庆现场与活动演出市场,进行进一步的发展。


   然而我们同时也必须要看到,三四线市场的前景虽然广阔,但是相比起渠道,资源以及细分市场均已成熟的一二线城市,三四线城市的市场拓展并不完整,城市之间的消费习惯与消费群体差异性较大,因此厂商必须学会“入乡随俗”,灵活处理其中差异,这样才能在三四线城市中保持自己的竞争力,基本上,只要不将市场沉降视作躲避一二线胶着竞争,渡过危机的权宜之计,那么三四线市场一定会为企业提供一片足够肥沃的新兴市场和发展空间。更重要的是,在三四线市场的发展过程中,LED顯示屏廠家企業應該避免重走在一二線市場早期發展時野蠻生長的過程,提升環境與城建友好度,盡最大程度與周圍融爲一體,並遠離居民區,以防再次出現“建好就拆,蓋完就禁”的尴尬局面。

來源:LED屏顯世界搜搜LED網

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