高端市场风口全开!想要摆脱“低价”旋涡 LED屏企转型之路道阻且长

 LED顯示屏在中國發展已有數十載,在經曆了若幹年靠“低價”取勝的不理性階段過後,整個LED顯示屏行業開始降溫,特別是近兩年,消費者的消費行爲逐漸回歸理性,終端市場對産品質量、性能等各方面要求的不斷提升,直接推動了整個LED顯示屏産業發展的轉型之路,業內各大LED顯示屏企業紛紛摒棄“走量”、“走價”的傳統營銷理念,淘汰落後産能,轉戰“重品質、重服務”的高端應用市場。
  LED顯示屏産品應用不斷升級,也進一步加快了LED顯示屏行業的洗牌速度,將産能向具有技術及規模優勢的公司集中,隨著市場空間不斷縮小,LED顯示屏行業競爭愈發激烈。那麽,在高端顯示領域的這塊全新蛋糕上,又將有哪些機遇與挑戰在等著LED屏企呢?下面就跟隨強力巨彩的小編一起看看行業中的人是怎麽分析的。

  高端市场风口全开 细分产品引领显示潮流

  就2017年以來,從LED顯示屏市場發展形勢可看出,高端顯示屏市場需求已經成爲LED屏企群雄逐鹿之地,雖然其市場容量並不如常規LED顯示屏廣闊,但高端顯示産品具備高毛利、場前景廣闊等特點,再加上在國家政策推動及終端市場需求量的大幅度擡高下,無論是業內龍頭企業亦或是剛步入LED顯示屏的新興企業,都將目光聚焦于高端顯示市場,毫不猶豫地加入這個充滿爆發力的“掘金”隊伍。 

  在高端顯示領域獨占鳌頭的無疑是LED小間距産品。小間距LED顯示屏應用領域廣泛,主要應用在公共顯示、安防監控、商務教育等領域,其中商用顯示和公共顯示占整體市場份額約70%。特別是近年來隨著智慧城市、平安城市項目的建設,交通、安防以及軍事領域指揮中心等高端定制化顯示工程需求量逐步增長。

  值得一提的是,隨著傳統安防的全面智能化轉型,可視化日益成爲行業焦點,大屏幕拼接屏已成爲主流顯示終端,尤其在平安城市和智慧城市等綜合化的大型的安防項目中,拼接牆産品更是必不可少。相比其他顯示産品,小間距LED顯示的屏顯著優勢更爲突出,不僅可以實現無縫拼接,並且安裝方式靈活多樣,屏體厚度薄,亮度高,能耗低,節省了高昂的燈泡更換成本,後期運維成本較低,因此迅速占領了以交通指揮控制室爲代表的室內大屏應用領域的市場。

  除此之外,智慧城市也加快智慧交通及智慧社區等信息顯示系統的建設步伐,從而大力推動交通誘導屏、智慧燈杆屏、高速公路信息指示等細分LED顯示屏市場份額的增長。從以上發展形勢讓我們清晰的看到,在各個應用領域中,隨著産品技術的升級以及用戶要求的不斷多元化,常規LED顯示屏正在向定制化的高端顯示産品轉型,這直接促進LED顯示屏市場需求量的增長。未來,LED顯示屏將繼續向更大密度轉換,向著智能化,標准化邁進,在此過程中,市場將被進一步打開。

  国际市场大热 国内屏企抢占先机独占鳌头

  中國制造的LED顯示屏占了全球80%的市場份額,這是一個令國內LED顯示屏從業者感到驕傲的數字,在這個數字的背後,除了表示中國是一個十分巨大的單量市場之外,也意外著海外市場是中國LED屏企重點目標市場。相較國內市場,國外市場對環保意識接受程度高,對産品的品質更加看重,對較高的價格接受程度也較國內更高,且與中國相比,海外市場的價格更高利潤也更加豐厚,並且款項的回收周期也更短,這對于在國內飽受低價風波的LED屏企來說無疑是最好的出路。

  如今,國際賽事、國際大型峰會論壇,甚至是大型商圈、音樂節等國際賽事越來越多對高端LED顯示屏産品的需求量不斷增多。如2018年一帶一路、上合組織青島峰會等國際會議召開,冬奧運、世界杯、亞運會等運動賽事相繼舉行,中國LED顯示屏作爲最耀眼的中國元素,頻頻亮相世界的舞台,向世界展現中國LED顯示屏的高品質,也有助于提高世界市場對國內顯示屏企業及産品的認可,爲中國有技術研發實力、規模夠大的LED顯示屏企帶來更大的市場空間。

  当前海外市场已经形成以小间距、户外租赁、传统广告市场为代表的三大战场, 无论是智慧城市建设,或是一带一路、金砖五国的政策推进,都对我国LED顯示屏行业的出口事业助力不小。在如此环境之下,国内LED屏企应把握时机,注重在海外市场的布局,扩宽销售渠道,打开品牌知名度。并且,除了重视产品品质及创新,积极开拓高端市场外,还应当逐步完善产业结构,渗入发展中国家市场,将中国LED顯示屏品牌带入更广阔的区域。

  产品转型之路道阻且长 LED屏企需全面升级

  在這場LED屏産業升級的大潮流下,高端市場這塊蛋糕會越來越大,無論是從市場需求還是淨利潤空間來看,高端市場都必將成爲LED屏企掘金的絕佳聖地。不過,雖說高端市場千萬般好,但是對于大多數從低端市場轉型向高端市場的LED屏企來說,高端消費市場的複雜性、多變性,早就超出他們的預期准備,從而出現“水土不服”的症狀,反而“賠了夫人又折兵”。因此,對于業內衆多屏企來說,想要在高端市場穩住腳跟,還將要面臨不少考驗與挑戰。

  对于众多LED屏企来说,高端市场就等于高价格,只要单纯加大研发成本,提高产品品质就可以在这个市场很好的生存。实际上,真正的高端市场不能只是卖价格、卖产品,还得重新对高端客户的人群进行定义,从而更好的向市场卖服务、输送理念,做到把品的技术创新、营销服务和服务创新,与用户需求切实的对接起来,从高价格变成高价值;同时也要清楚,高端转型是一项长期而系统性的工程,不是短期内烧钱就可以解决的,必须要通过精耕细作,持续投入,以“润物细无声”的方式,培养高端产品的定义能力,提升高端品牌的用户认知度。此外,当前在高端LED顯示屏市场上,LED顯示屏企业必须要深度接触市场、了解市场的真正需求。

  转型之路道阻且长,但是对于整个LED顯示屏行业来说,向高端市场的转型,不仅LED顯示屏企业优化产品结构,提升利润,同时也可以打破之前业内很多LED顯示屏厂家一直沉迷低端市场低价争夺战的僵局,全面提升产业形象和信誉度。

  就目前而言,還有少許企業依舊堅持低價走量的營銷戰略,擺在中國LED顯示屏厂家轉戰高端路上的挑戰還很多,當務之急,是必須要依靠價值型好産品成就品牌影響力,再通過品牌倒逼産品創新和叠代,最終構建面向用戶需求的“價值産品+價值品牌”雙輪驅動體系。

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